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10 libros de marketing de otro planeta

5 min


Libros de marketing

Los libros son herencias que nos dejan las generaciones a través del tiempo, porque mediante a su conocimiento se sigue propagando la educación. Esta recopilación tiene el objetivo de ayudar a las personas a conocer más profundamente el marketing convencional y digital; no solo de forma teórica, ya que muchos de los libros de marketing seleccionados explican detalladamente estrategias y tácticas para que puedas aplicarlas en la práctica.

Esta lista, también ayudará a los estudiantes a repotenciar sus conocimientos sobre mercadotecnia y podrán escoger algunos de los libros para sus investigaciones académicas. Además, si eres emprendedor estos documentos bibliográficos te beneficiarán de gran manera, debido a que te dará una visión global sobre el mundo de los negocios y marketing.

Los libros de marketing digital seleccionados han sido publicados después del año 2010, ya que brindamos información actual y de valor para que sean aplicadas posteriormente en su vida profesional.

Libros de marketing convencional

 

Métricas del marketingpublicado por Alejandro Domínguez y Gemma Muñoz, 2013.

“Todo lo que se puede medir, se puede mejorar y se puede gestionar”, es una frase que te invita a leer por la consistencia del mensaje. Este libro es uno de los poquísimos que existe en el mercado sobre el tema de análisis y métricas en el marketing que es explicado detalladamente.

“Métricas del marketing” se divide en 7 capítulos: métricas para la gestión del marketing, la contribución del marketing, métricas de mercado y de clientes, métricas de distribución y ventas, métricas de producto y precio, métricas de publicidad y promoción, por último, métricas del marketing digital.

Marketing y fútbolpublicado por Jaime Rivera y Víctor Molero, 2012.

Es un libro ideal para entender el marketing deportivo, específicamente en fútbol que es el deporte que genera más ventas a nivel mundial. No cabe duda, que distintas personas le gustará el libro porque actualmente muchos profesionales se están especializando en este tipo de marketing.

Rivera y Molero, dividieron el libro en 10 capítulos escritas en más de 490 páginas: Introducción al marketing deportivo, fútbol fenómeno de masa, el conocimiento del mercado del fútbol, la segmentación del mercado de fútbol, el fútbol como servicio: tácticas de diferenciación, estrategias de mercado y planificación de marketing en el fútbol, la marca en el fútbol, precio y rentabilidad en el fútbol, comunicación integrada en marketing, finalmente, las nuevas tecnologías en el marketing del fútbol.

Comunicación integrada en el marketingpublicado por Antonia Estrella y Cristina Segovia, 2016.

El objetivo principal del libro es dar una visión global (actualizada) de las distintas variables y herramientas del mix de comunicación de marketing. Debido a que, el factor comunicativo es aquél que más variado por las nuevas tecnologías de la información, ya sea redes sociales, e-commerce, publicidad (ads), entre otros. No solo tomes como un libro, también tómalo como un manual.

La división del libro consta de 7 capítulos, los cuales son: El mix de comunicación integrada de marketing, el proceso de planificación de la comunicación integrada de marketing, marketing promocional, marketing de base de datos y marketing directo, comunicación online, marketing en redes sociales y fase de control del plan de comunicación utilizando la analítica web.

8 Maneras de crecer | Estrategias de marketing para desarrollar tu negocio publicado por Philip Kotler y Milton Kotler, 2015.

Cuando lees un libro de Philip Kotler, te das cuenta de la gran sabiduría que tiene en el mundo del marketing. Este documento lo realiza junto a su hermano Milton y los dos tratan sobre las estrategias de marketing de manera extraordinaria.

Crecer aumentando la cuota de mercado, crecer fomentando el compromiso de clientes y demás grupos de interés, crecer desarrollando una marca potente, crecer innovando en productos, servicios y experiencias, crecer a través de la expansión internacional, adquisiciones – alianzas y empresas conjuntas, crecer desarrollando una buena reputación en responsabilidad social corporativa, por último, crecer mediante colaboraciones con la administración y con alguna ONG son los 8 capítulos que se divide este libro de marketing.

Marketing de sostenibilidadpublicado por Josep María Gali, 2013.

Es una obra maestra como libro, porque nos deja enseña sobre como la sostenibilidad nos puede llevar al desarrollo social y económica sin descuidar el ambiente; porque el marketing no solo se debería tratar de realizar estrategias para obtener objetivos empresariales perjudicando otros campos como nuestro ecosistema.

Como muestra que el libro tiene información relevante, estos son partes: Comprender la relación entre sostenibilidad y marketing, desarrollo de oportunidades de marketing de sostenibilidad, desarrollo de normas y estrategias de marketing sostenibilidad, desarrollo del marketing “mix” del marketing de sostenibilidad y desarrollos de futuro en marketing de sostenibilidad.

 

Libros de marketing digital

 

La guía avanzada del Community Manager – publicado por Juan Carlos Mejía, 2015

Después de su gran éxito “La Guía del Community Manager: estrategias, tácticas y herramientas”, Juan Carlos Mejía lanzó este gran libro que está dirigido a personas de nivel intermedio en social media marketing, además de responsables de marketing digital de empresas y emprendedores que desean repotenciar sus redes sociales. Es una guía muy completa para sacar el máximo provecho a los medios sociales online.

Este documento bibliográfico cuenta con 7 divisiones: Técnicas avanzadas de marketing en Twitter, Técnicas avanzadas de marketing con Facebook, Posicionamiento en motores de búsqueda (SEO), Email marketing y redes sociales, Mercadeo en motores de búsqueda (SEM) – Adwords, Usabilidad y arquitectura web, por último, Comercio electrónico.

Marketing digital en la moda – publicado por José Luis del Olmo y Joan Fondevila, 2014

La moda es un sector de constante de evolución que sigue cautivando a las personas. Con toda la competencia que ahora existe en el mercado es fundamental que las empresas tengan una estrategia de marketing y mejor aún en el ámbito digital porque es ahí donde el público objetivo está gran parte de su día conectado a la red. Por ello, que este libro analiza técnicas de marketing digital que utilizan las marcas para alcanzar objetivos digitales – empresariales.

Este libro cuenta con 10 capítulos, el primero se centra en concepto y características del marketing digital en el contexto de la moda, mientras que el segundo describe el sitio web, mientras que el siguiente está relacionado al posicionamiento en buscadores. El cuarto capítulo aborda sobre la investigación en marketing digital, el siguiente capítulo específica sobre producto, el precio y la distribución en Internet. El sexto contempla las comunicaciones de marketing online en la moda, mientras los últimos 3 capítulos explican sobre herramientas de comunicación que se utiliza en el ámbito online.

Marketing digital y SEO en Google – publicado por Ángel Arias, 2014

¿Si buscan un libro de marketing digital sobre temas muy interesantes de marketing digital? Este es el ideal porque toca temas como e-commerce, blogs, lenguajes de informática, conceptos de programación y la mitad de su libro está dirigido al posicionamiento orgánico natural, también llamado SEO (Search Engine Optimization).

¿Qué conocerás con este libro? Tipos de comercios electrónicos, métodos de pago en las compras en internet, sistemas de seguridad en las compras online, herramientas de marketing digital, la web 2.0, blogs, navegadores web, lenguajes de etiquetas, uso del software, lenguajes de servidor, PHP y Ruby. Mientras que la otra parte todo lo relacionado al SEO.

Plan de marketing de digital – publicado por José María Sainz de Vicuña, 2015

Es uno de los primeros libros de marketing más reconocidos en el mundo digital, debido a la información valiosa otorga al leerlo. Más que un libro es considerado una guía para profesionales de marketing online, porque te permite emplear lo leído en la práctica. En el libro el autor presenta casos reales con situaciones distintas.

Este documento bibliográfico toca temas como el marketing de la empresa en el mundo online, define el concepto de marketing digital y explica sobre las nuevas profesionales que ha surgido con la expansión del ámbito online.

Marketing digital en el sector turístico publicado por Juanjo Ramos, 2013

En la actualidad, el mundo digital ha transformado los hábitos de los turistas porque cuando van viajar todo lo buscan por Internet, bien sea por los buscadores convencionales como Google, Bing y Yahoo! o sea por redes sociales. Principalmente, este libro va dirigido a encargados de marketing de hoteles y restaurantes que se encuentren ubicados en lugares turísticos.

Los temas que contempla este libro son: Posicionamiento en Google Maps, cómo aparecer en Google Hotel Finder, Cómo extraer el máximo partido de Google Adwords para negocios locales, posicionamiento en Tripadvisor. Marketing geolocalizado con Foursquare, marketing con códigos QR, herramientas para escuchar al cliente, canales OTA e IES donde promocionar sus negocios y otros recursos.

Esperamos que estos libros de marketing seleccionados sean de ayuda para su vida académica y profesional. Asimismo, ¿cuáles libros de marketing digital agregarías a la lista? Por último, envíale esta información a personas interesadas en marketing online.


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